|
KÖZGAZDASÁGTAN-MARKETING ALAPISMERETEK tantárgy témakörei (2011. május-június érettségi) Közgazdaságtan témakörök 1. A közgazdaságtan alapfogalmai. 2. A piac fogalma és elemei. 3. A fogyasztói döntés lényege, belső tényezői és korlátai; hasznossági függvények. 4. A fogyasztó egyéni keresletére ható tényezők; a fogyasztó optimális választásának bemutatása grafikus úton; a rugalmassági mutatók. 5. A vállalat fogalma, környezete, piaci kapcsolatai, célrendszere, csoportjai. A gazdasági időtávok. 6. A technikai és gazdasági hatékonyság. A termelési függvények.
7. A kiadás és költség, a bevétel és profit összefüggései. A költségek csoportosítása. A rövid távú költségfüggvények. 8. A piaci verseny jellege, a piac formái. A vállalat alkalmazkodása a tökéletes verseny elvén működő piachoz. 9. A monopolpiac jellemzése és rendszerezése. A profitmaximum elérésének feltételei monopólium esetén! 10. A termelési tényezők piaca. Optimális tényező-felhasználás a munkapiacon. 11. A makroökonómiai alapfogalmai; a makrogazdaság körforgása (jövedelemáramlás). 12. A makrojövedelem számbavétele. Az SNA rendszer. 13. A pénz fejlődése, történeti kialakulása, az aranypénzrendszer és a mai pénz jellemzői. A pénz funkciói és a pénzzel szemben támasztott követelmények. 14. A makrogazdaság árupiaca. A makroökonómiai árukereslet: fogyasztás, megtakarítás, beruházás. 15. A pénzpiac fogalma és összetevői. A kétszintű bankrendszer. 16. A makroökonómiai kínálat; a makroökonómiai termelési függvény. A munkapiaci egyensúly. 17. Munkapiac és munkanélküliség. 18. Az infláció lényege, fajtái, mérése és okai. 19. A modern állam gazdasági feladatai; az állam gazdaságszabályozó szerepe: monetáris és a költségvetési politika. 20. A külkereskedelem lényege, szerepe és hatása a gazdaságra. A nemzetközi fizetési mérleg. Marketing témakörök 1.Marketing fogalma, alkalmazási területei. Marketingkorszakok. A marketing-mix összetevői. 2.A marketing döntésekhez szükséges információk forrásai. A marketing információs rendszer funkciói. A marketing és a piackutatás kapcsolata. 3.A fogyasztói magatartást befolyásoló tényezők. Vásárlótípusok. A Maslow-féle piramis. A vásárlási folyamat szakaszai és a vásárlási szerepkörök. 4.A szolgáltatások sajátosságai. A hagyományos marketing-mix elemek kibővítése 7 P-re és csoportosításuk. 5.A célpiaci marketing, és a piacszegmentáció. A célpiacok kiválasztásának elvei, a termékpozicionálás. 6.A piackutatás fogalma, területeit, folyamata. A szekunder piackutatás. 7.Marketing és piackutatás kapcsolata. A piackutatás szerepe és módszerei. A primer piackutatási módok. 8.A termék fogalma, csoportosítása. Termékfejlesztési döntések. A termékfejlesztés folyamata az ötlettől a bevezetésig. 9.A termék piaci életgörbéje. Az életgörbe egyes szakaszainak jellemzői, az egyes szakaszokban alkalmazott marketing eszközök. 10. Az ár fogalma, szerepe, az árképzési elvek. A vállalati árpolitika lényege, célkitűzései. Az árstratégia, ártaktika, árdifferenciálás. 11.Az értékesítési csatorna fajtái, szereplői. Az értékesítési rendszer logisztikai és áruforgalmat elősegítő funkciói. A bolti és bolt nélküli kereskedelem főbb lehetőségei és azok jellemzői. 12.A kommunikáció fogalma és fajtái. A kommunikációs folyamat. A marketingkommunikáció lényege és a kommunikációs mix elemei. 13.A reklám fogalma és szerepe. A reklám fejlődése, a reklám fajtái. 14.Az egyes reklámeszközök jellemzői, típusai. 15.A reklámtervezés folyamata, a reklámtevékenység lebonyolítása. A reklámhatás vizsgálatának lehetőségei. 16.A Public Relations fogalma és jellemzői. A PR eszközei, a külső és belső PR. A PR akciók és a szponzorálás jelentősége. A PR tevékenység folyamata. 17.Az eladásösztönzés fogalma, funkciói. Az SP módszerek. 18.A személyes eladás fogalma, jellemzői, előnyei. A PS területei és az eladóval szemben támasztott követelmények. 19.A vállalati összképet befolyásoló tényezők. Az image fajtái, a corporate identity kialakítása. Az image stratégiai feladatai és a CI összetevői. 20.A márka és védjegy funkciói, típusai. A csomagolás marketing funkciói, a vevőszolgálat szerepe, lényege.
|